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  让职工反思缺乏，再由主管层层打分，分数靠后的或许被裁。做出这一操作的，不是哪家挣扎求生的草创公司，而是具有雪饼、仙贝、旺仔牛奶等爆款的旺旺。

  曩昔，旺旺留给外界的形象，是几十年如一日魔性又怀旧的广告，顾客只当这是品牌特征。直到最近，旺旺内部的一系列动作被曝光，咱们才发现，让人看不懂的，远不止广告。

  产品销量继续下滑之下，旺旺在内部信中供认，公司正面对“严峻运营危机”“靠着几只拳头产品过了近30年的好日子”。实在点着心情的，是那句“要的是能有奉献、有劳绩的旺旺人！没有产出、没有劳绩的，都需要被筛选”，且要求职工填写“反思表”分析缺乏，仅有“单位最高主管在外”。

  很快，感觉被区别对待的职工到交际途径吐槽。在职工看来，公司几十年堆集的结构性问题，平常不问职工定见，一出事凭什么就让底层背锅？当运营压力以裁人的方法向下传导，很快就演变成关于企业文化、职工庄严的名誉危险。

  现在，“变老”的旺旺，不只要回答产品能否移风易俗，更难的是，怎么重获内外部信赖。

  职工反思自己的缺乏、由领导打分，然后公司HR按评分把人裁了？这套操作，听着荒谬，却是旺旺总部职工最近的实在遭受。

  近来，旺旺发了封内部信，要求总部整体职工以事实为依据、数据为支撑，反思曩昔一年的作业效果，经上级打分后提交至公司HR。评分靠后的，或许会被优化，因而被职工解读为“自我筛选东西”。耐人寻味的是，邮件注明“单位最高主管在外”，高管得以被豁免。

  裁人自身并不稀罕，稀罕的是这种“让职工自己递刀”的方法。不少职工吐槽，公司多年堆集的运营问题本源在管理层，现在却把降本压力悉数转嫁究竟层，让一般人为决议方案失误买单。而“主管豁免”这一条，更是把这种不公摆到了台面上。

  职工的忧虑并非没有缘由。据财新报导，集团方案裁人约1000人，现在现已裁掉近400人；有的部分方案优化8%的职工，触及约20名职工。多位旺旺职工向《豹变》证明了裁人信息。

  旺旺上海总部一位职工标明，“反思邮件”下发后，总部职工被要求填写表格，或许是受新闻媒体报导影响，现在官网现已下架了离任人员布告，但部分主管鼓舞职工自动离任，说会给补偿。特别时期，职工变得慎重。“部分内部口头告诉，职工不写自己的问题，估量对裁人是有影响的。”该职工说。

  总部的刀藏在表格里，工厂的刀则来得更直接。当地出产车间工人尽管没被要求填写反思表，但裁人压力更大。一位济南的职工称，一些车间工人被裁后，公司让办公室职工去流水线帮助。上述上海总部职工亦证明，当地工厂优先清退小时工，“由于加班费低，1.5倍薪酬是底薪的1.5倍，底薪只占薪酬的20%左右，加班三四个小时的薪酬，才干顶规范工时1小时薪酬。”即便如此，一线工厂为降本增效，现在管控加班，不给职工加班，到点就下班。

  从总部的“自我反思”到工厂的“清退小时工”，旺旺的降本逻辑高度一致，先动最没有话语权的人。而这背面，是旺旺根深柢固的宗族化管理结构。作为一家老牌休闲食品公司，旺旺的管理出现显着的宗族化特征，这也成了主管被豁免的最直接理由。

  “比较符合旺旺公司的风格，由于许多主管就任不是由于才能，而是包含人情世故在内的。公司阶级分解很显着，假如在路上看到领导没打招待，或许会被记仇。”一位南京的旺旺职工说。

  这场风云，始于一封内部信，但根子早在成绩失速时就埋下了。早在7月26日，旺旺发布盈余预警，直言对公司总收益奉献过半的传统批发事务堕入双位数阑珊，加上本钱费用上升，将对中期成绩产生负面影响。

  随后，旺旺集团董事长蔡衍明下发全员内部信，把该次成绩失速定性为严峻运营危机，面向内部做发动反思。信中，蔡衍明标明，公司一向未能立异求变，所以当商场最近几年产生巨变时，多年未能与时俱进，形成客户丢失及产品赢利逐年下降。

  并要求“咱们已没有不作的托言了。集团现在要的是能有奉献、有劳绩的旺旺人！没有产出、没有劳绩的，都需要被筛选！”

  蔡衍明直言旺旺“靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一向未能立异求变”，最典型的滞后出现在饮料赛道。

  在温州平阳的高兴购超市，《豹变》看到，饮料货架最显着的改动，便是不一样的品牌纷繁打出无糖或低糖牌。例如，主打鸡尾酒的RIO，承包了一排货架，陈设0糖酒饮料；元气森林冰茶，将“减糖 每瓶少6块方糖”写在了瓶身C位。

  当整个赛道都执政无糖、低糖狂奔时，旺仔牛奶仍然甜得振振有词。《豹变》对比了市面上15款抢手饮料的热量数据，旺仔牛奶以每100ml297KJ排榜首，是加多宝144KJ的2.1倍，比公认“不健康”可口可乐还多出117KJ。

  当旺旺还停在“甜便是好喝”的旧时代里，顾客的口味现已变了。在小红书等交际途径上，“控糖革新”是不少宝妈重视的抢手话题。在她们看来，孩子摄入过多糖分，会影响智力发育和身体健康。在曩昔的广告中，旺仔牛奶被界说为家长对孩子特别的关爱，但当健康认识觉悟，家长们还会自动给孩子喝糖分超支的旺仔牛奶吗？

  2025年9月，上海市爱卫办、健康促进中心主张的万人调研显现，78.7%的受访者重视饮料含糖量信息。

  当下顾客选饮料的规范现已从好喝就行，变成除了好喝，还要轻担负、配料洁净，太甜简单被商场扔掉。正是捉住这一消费风口，东方树叶、元气森林等后来者，才在销量上完成了逆袭。

  旺旺不是不了解这一个趋势，可是动作太慢，成效并不显着。近年来，旺旺连续推出无糖黑咖啡、低糖O泡果奶等产品，但这一些产品在商场上归于“隐身状况”，《豹变》在温州多家商超均未看到这一些产品。而实在扛销量的旺仔牛奶，货架上并没有减糖版。

  8月15日，“旺旺最大的对手竟是糖”冲上微博热搜榜首，网友团体喊话减糖。当晚，旺旺集团首席营运官蔡旺家在微博发文称，“咱们提的主张咱们也都铭记在心”。随后几天，蔡旺家又相继泄漏“听劝版”旺仔牛奶行将上线，主打低糖、低脂、高钙，并方案推出蜜桃乌龙茶、大麦茶、苹果绿茶三款减糖茶饮。

  但在电子商务途径上，查找相关关键词，出现的产品混杂着经典版旺仔牛奶、第三方品牌产品，却难以找到上述低糖产品。可见，从表态到落地，旺旺还有一段路要走。

  “再看，就把你喝掉”“给我泡泡、给我泡泡”等魔性广告，是许多80后、90后对旺旺的初形象。但随着传媒环境改动，顾客很难再被这样的广告“洗脑”，日常较少想起买旺旺，往往要到逢年过节超市摆出旺旺大礼包时，才或许想起来。这与年轻人日常、即时的零食饮品需求显着脱节。

  眼下，短视频、交际途径是品牌做营销的重要阵地，但旺旺在抖音上出现的内容，好像也很难获得用户的认同。

  “我买了一箱旺仔牛奶，究竟要不要办酒席呢？我是咱们村榜首个、也是仅有一个喝上旺仔牛奶的人，假如不办酒席的话，村里的人，底子就不知道，我喝上了旺仔牛奶”“哇，喝了一罐旺仔牛奶，我至少得一个月不能上厕所了，否则就亏了”……

  这是抖音“旺旺官方旗舰店直播间”发布视频的口播案牍，出镜的是一个带有台湾口音的中年男性，素颜出镜，发量略显稀少，穿戴日常白色短袖衬衫，手带粗大的串珠。不论是视频内容，仍是艺人形象，很难说符合当下干流顾客的观看习气。即便是有意在玩怀旧梗，但有多少人能接住这个梗？

  “都什么时代了，顾客觉得你太甜、不健康，你还在玩农村办席、上厕所的梗，‘登味’太足了吧！”一位90后用户说。

  在这些要素影响下，占旺旺营收超四成的旺仔牛奶销量开端下滑。旺旺2025/2026年报显现，公司总营收约244亿，其间乳品及饮料类收入123亿元，同比仅增加1.9%，而占销量肯定大头的旺仔牛奶收入同比削减0.3%，标明增加动能趋于干涸。

  当中心爆款卖不动，其他新品没能接过拉动增加的大旗。年报发表，在新款饮品中，儿童纯牛奶体现最佳，获得破亿元营收，而优酪乳、巧克力牛奶、香蕉牛奶等产品的收入，仅为3000万元+。这与旺仔牛奶百亿级营收比较，相差了不止一个数量级。

  不是顾客不买零食饮料了，而是他们更重视口感与健康，垂青品牌心情、交际特点与心情价值。里斯战略定位咨询2023年发布的一份研报显现，80%以上的Z代代每月零食饮料花费在400元以上。这群消费主力不只重视口感与健康，更垂青品牌心情、交际特点与心情价值，愿意为更洁净的配料表、更高的质量付出溢价。

  近年来，不断有新的零食饮料品牌靠极简审美、国风规划、跨界联名快速抢占用户心智，而旺旺仍停留在老旧画面与话术中。

  更值得重视的是，在营销上，旺旺并没有少花钱。年报显现，2025年旺旺分销本钱达35.4亿元，同比增加16.9%，占收益比重从12.9%升至14.5%；广告及促销费用占收益比也从2.7%提升至3.8%。费用增速14.2%，远高于营收3.8%（同比增加）的增速。但这些投入大多数都用在新途径开辟和新品铺货，品牌层面的年轻化叙事仍然缺位，花了更多的钱，却没换来年轻人的心。

  怀旧可所以加分项，但不能成为企业活下去的仅有底气。对旺旺而言，筛选落后职工简单，实在困难的是筛选陈腐思想与老旧打法。

  8月26日10时30分许，因尼泊尔一侧产生泥石流灾祸，形成西藏日喀则市吉隆县吉隆口岸严峻人员受伤或逝世、失联。现在，普热普强藏布堰塞体根本排空，大型机械协同展开216国道抢通作业。各方力气全力前进受灾中心区，抢险救援作业正有序赶紧推动。

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