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  昨日参加了奥美另一个组，（对不能叫奥美公关了，由于都兼并了）筹办的味全新品发布会，请了陆毅当代言，场所在外滩三号，流程言简意赅，建立纯白性冷淡。

  从掌管人的晚礼服，到迎宾小哥哥的颜值，从活动流程，到体会互动，假如不细看桌上的味全优酪乳，你会不可思议觉得这是一场奢侈品发布会。

  之前我写过味全果汁的，今日正好写写味全优酪乳，俗话说：姓名起的好，发财能趁早，优酪乳（youlaoru）三个字，瞬间就与酸奶（suannai）拉开了3万英尺的高度，形成了竞品区隔。

  味全在上世纪50年代台湾建立，2002年才进入大陆。说起来，在大陆还算个零零后。早年摆超市卖的便是优酪乳+果汁两大品类，现在仍是，看来，这是个纵向开展，刷单技术的品牌。

  12年前，味全优酪乳请到的代言是台湾演员陶晶莹，以其共同的表情及掌管说教风格拍了一支TVC，推出“浓纯香”的概念。我仍是在CNAD中华广告网看到的。

  “味全优酪乳，有种很共同的b-longum益生菌，是从baby体内发现的哦，等于一直在宝物你的健康。”从TVC的案牍也清楚明了，从那时起，味全优酪乳的主卖点便是健康。

  在那个电视广告更倾向于张狂着重“买的人都说好”的年代，渐渐的开端认识到要着重健康，这就领先了一大步。

  2006年，味全优酪乳在大陆，请来了早在00年就代言过台湾商场的刘若英，再来代言一次（演员好高兴哦第二季薪酬来了）。

  那时的刘若英，给大陆观众的形象更多的，仍是停留在《粉红女郎》中的结婚狂。或是《全国无贼》中的惯偷王丽，亦或是唱着《后来》的那个纯洁少女。一个单纯，心地善良，干洁净净的，夸姣的姑娘。（当然现在也是）。

  此刻，05年广告中相对难记的b-longum益生菌也汉化成了龙根B菌，不知道你们记住没，横竖我看了一遍就忘不了（莫开车）。

  哈哈哈哈这次，他们没按套路出牌。而是又请来了两年前的代言人陶晶莹，一口气拍了三支广告。分别是按摩篇、体内篇、隐秘篇。

  那时分电视广告还没有刮起拍系列广告的热风，味全优酪乳这个老品牌又领先了一小步。

  代言人的广告案牍也很风趣：“芳华美丽的陶子回来了，隐秘就在这儿。龙根B益生菌，新鲜晓畅，加倍护养。”

  或许“健康这个状况的描绘”现已差不多了，接下来能够描绘“健康的成果”了，最能打动听的，当然是人人神往，胶原蛋白丰满的“年青”啊啊啊啊啊。（我也想变年青）

  要知道，这样一个时刻段陶晶莹刚生完孩子一年，现已是新手妈妈的身份。作为妈妈，更重视养分和坚持少女般的年青。

  各么这个从头用回代言人的含义就多了一层：当年喝味全的白领变成了妈妈，能够，接着，喝下去了。

  2008年，在那个充满着“全家老少都爱用”的功用广告年代，味全优酪乳居然开端做情感诉求！

  看完广告，我不由惊奇，管妈妈叫姐姐这个梗居然在9年前就被用了。最终，真的姐姐还呈现了，好为难哦。

  一起，此阶段的产品卖点更明亮了，可一起满意功用与情感诉求。“体内洁净，人年青”，这算是补刀解释为什么喝酸奶会年青。

  我之前都说了，味满是个纵向开展的单技术品牌，所以，09年的广告连续了“年青”的概念，以及分不同华章拍照的方式。分为“常加班”篇和“肠年纪”篇。

  不同的是，没请明星。不仅如此，更详细到“呵护你的肠道年纪”的概念，TVC风格大变。

  09年的加班梗算很新鲜的，想必是咱们都发现了长加班=肠加班这个insight。“常加班篇”在第十六届我国国际广告节上获得了我国广告长城奖。

  2010年，黄磊还不是“黄小厨”。味全优酪乳请他拍TVC。奇特的是，那时分的slogan——“夸姣之味，浓纯香”，好像预言了黄磊会在几年后由于夸姣的家庭，再火一把。

  看见没，06年的“浓纯香”又回来了，味全就喜爱在这几个关键字里来回打滚刷存在。

  复盘到这儿，我好像发现了一个隐秘……07/09年在讲“年青”，08/10年在主打“情感”。卖点还分奇偶数年份的，着实给人一种猝不及防的感觉！

  2011年，除了主打的味全优酪乳，黄磊代言了另一款味全健康粗粮优酪乳。slogan相应的根据茶农特性变成了 “嚼一口，香·Q·浓”，但这不是要点。

  要点是，到了夏天，味全优酪乳做了一个O2O campaign——“味全优酪乳万人夸姣大拥抱”，也算是在微博等新媒体刚呈现的时分炸了一把。

  现在看到这一个campaign的感觉便是：味全优酪乳出的这个颈枕周边，即使是今日，也觉得很想要！

  时隔四年后，味全优酪乳又挑选了拍一支无明星代言人的TVC。嚯，果然是奇数年。

  原本还在惊讶，这一年主打“高品质，浓纯香”，居然还不请明星，是由于预算不行吗……

  在（其时仍是很有人气的）人人网，展开了一场独具匠心的社会化营销——“和你的浓纯香联系，逾越吃货”。

  这波社会化营销，用人人网上实在的老友联系打底，以风趣的交际传达机制分散。使得在人人新鲜事敏捷传达的一起，味全优酪乳一直以来着重的“浓纯香”的产品特点，愈加家喻户晓。

  要知道那是2013年，人们刚开端留意网络交际，甲方还不懂得说“再social一点”这种话，就能做出如此成功的事例，想给这样的前瞻鼓拍手。（这哪家做的，来招领一下）

  两年前，味全优酪乳开端放出“实在·浓纯香”的slogan，并在TVC中也提出了“回到开始的实在”。（天哪，我要疯了，车轱辘话来回说，真·味全slogan）

  看似好像是味全优酪乳猝不及防的签下了陆毅，呃，其实上一年就签了，这是掐指一算的形而上学吗？

  《公民的名义》的名义中高风亮节的侯局长，代言了乐意“回归实在”的味全优酪乳。

  陆毅说，人生与演技，都是一个渐渐沉积的进程。演技和美食相同，往往欲速则不达，不如把自己交给时刻，沉积下来，用心研究，天然就会与夸姣萍水相逢。

  作为在现场的我，除了记住陆毅的三道优酪乳甜品，剩余的简直满是味全酸奶品类主管游刚维的PPT。

  我觉得他特别能代表味全的人，天天和益生菌谈恋爱，就揣摩自己的一亩三分地，不想什么新领域智能科技。也正由于如此，味全的滋味得以保全，12年来，安稳得像初次见面。

  全民追《公民的名义》的时分，味全优酪乳联合“侯局长”出了一组案牍，还挺有意思的。

  等一下，他们分别叫“慢一点”“简单点”“猖狂点”“满意点”“有劲点”“新鲜点”？？？？（此处应有黑人问号表情包）

  仍是难以相信前面理科男时刻的主讲人，一脸骄傲地说，“咱们的每个成员都有不同的人设。”

  “猖狂点”和“满意点”仍是新系列的产品……非常喜爱这种甲方爸爸的承受程度！

  “慢一点”是最经典款不必多说；“满意点”的大果粒酸奶好好吃，每一口都超满意。

  至于“猖狂点”，想到了早年说着“猖狂找、猖狂跑”的那个小胖子。你们的猴局陆毅最爱吃的也是这个，理由居然是不怕胖。。。。

  味全优酪乳这十二年来反反复复想念的就那么几个词：健康、浓纯香、年青。然后环绕这几个词讲道理，俗称RTB（reason to believe）。

  代言人的气场形象高度重合，做营销既不冒进也不落后，整体都是洁净、整齐、保险，回归产品品质。

  所以都不必我描绘，你听到“味全优酪乳”这几个字的时分，天然而然会想到：白白的，淡蓝色，浓香，好喝。这些固化的词。

  所以嘛，有时分做广告，不是越花哨越好，“少便是多”的意思是，形象精准，内在丰厚。